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36氪製作並傳播中國科技等新經濟領域的產業報告、市場動態及其他內容，吸引讀者，再向希望接觸這些讀者的企業銷售廣告。廣告客戶直接或透過廣告代理商向36氪付費，刊登廣告或委託其製作廣告內容。費用通常按刊登天數或廣告則數計算，廣告帶來大部分營收。

36氪也提供客製化行銷、活動及顧問服務，按專案收費。V-club訂閱主要面向機構用戶，提供產業資訊，以及品牌曝光、企業引薦等權益。這些業務的營收規模小於廣告業務。

這門生意仰賴能持續吸引讀者的內容，以及客戶持續投入行銷預算。多數廣告合約期限較短；一家未具名客戶貢獻了相當一部分營收，因此維持這家客戶的合作尤其重要。

受中國外資投資限制影響，36氪透過合約安排而非持有股權來控制北京多氪，全部營收都由這家中國境內營運實體產生。其內容也可能需要網際網路新聞資訊、網路視聽節目傳輸或網路出版許可。36氪目前不具備申請這些許可的資格，主管機關可能要求相關內容服務停止。