阿里巴巴集團既是微博的重要廣告客戶，也透過阿里媽媽向商家銷售自有平台及外部媒體的廣告，爭取商家的行銷預算。值得留意阿里巴巴的電商行銷安排：重要購物檔期的合作深化，帶動其2025年在微博的廣告支出成長49%。

嗶哩嗶哩與微博爭取中國使用者、創作者和廣告客戶：前者向品牌銷售面向年輕族群的影音社群廣告，後者圍繞社交內容銷售定向廣告。留意嗶哩嗶哩的廣告營收，可觀察面向這些受眾的廣告預算競爭。

百度公司銷售搜尋和動態消息廣告，並按付費搜尋連結的點擊次數收費，與微博的社交定向廣告爭取中國企業的廣告預算。對微博而言，更值得比較的是百度的搜尋和動態消息行銷營收，而非其更廣泛的人工智慧業務。

知乎和微博都靠創作者驅動的中國內容社群賺錢，爭取商家和品牌的動態消息廣告支出，以及使用者的會員付費。比較廣告業務時，應留意知乎的行銷服務營收：其2025年營收有56.0%來自付費會員，與主要靠廣告賺錢的微博不同。

愛奇藝與微博爭取中國觀眾和網路廣告客戶，但更依賴觀眾購買影音會員，而微博的營收主要來自廣告。相較於會員專享影片和提前觀看帶來的訂閱收入，愛奇藝的網路廣告營收更適合用來對照微博。