SPOT 三个月后,该买还是该等?
别再猜了。直接给结论:买、等还是卖,三个月目标价多少,最好和最坏各落在哪,每个判断都有出处。
- 买入 / 观望 / 卖出 评级
- 三个月目标价
- 悲观 · 基准 · 乐观
- 能否跑赢大盘
SPOT 今天怎么了?
别再猜了。直接给结论:买、等还是卖,三个月目标价多少,最好和最坏各落在哪,每个判断都有出处。
Spotify Technology 让用户通过流媒体服务收听音乐、播客和有声书。大部分收入来自用户购买 Premium 订阅,主要由用户直接向 Spotify 付费。Premium 提供无商业广告的音乐播放,并支持在线和离线收听;有声书权益因市场和套餐而异。免费广告版则向广告主收费,让他们触达听众,同时也是付费订阅用户的主要来源:免费用户转为 Premium 用户后,开始支付订阅费。广告收入占比较小,取决于听众数量和收听时长。
Spotify 向版权方取得内容授权并支付版权费,部分协议还要求预付款或最低付款,不完全随实际使用量变化。环球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团和 Merlin 提供的音乐,占唱片公司所提供音频播放量的大部分。要持续提供这些音乐,Spotify 必须以可承受的条件维持授权,不能随意播放授权范围之外的内容。因此,这门生意依赖留住付费用户、将免费用户转为订阅用户,并用订阅和广告收入覆盖内容成本。
财报里最长、最枯燥的风险章节,读完。只留下真正会伤到你的几件:伤在哪、有多重、哪天见分晓。
每家公司都说自己有护城河。拿利润率、回报率这些真数字逐条对账:哪条站得住,哪道防线会先松。
Spotify的业绩取决于付费订阅用户增长和音乐授权条款,因此,未列入这份名单的重要供应商Universal Music Group仍值得关注。
Spotify向华纳音乐集团支付录音作品使用费,因此华纳的授权条款直接影响Spotify的内容成本,而付费音乐流媒体增长有利于双方。关注华纳录音作品授权协议的续签,它关系到Spotify要付多少钱、能提供哪些音乐。
天狼星XM及旗下Pandora与Spotify争夺付费音频订阅用户、音乐听众和播客广告客户;天狼星XM的收入主要来自订阅费。它的订阅业务表现能看出这位对手吸引愿意为音频付费的听众的能力。
腾讯音乐与Spotify都靠将听众转为付费用户并留住他们来发展音乐订阅业务,Spotify也持有这家中国公司的投资。关注腾讯音乐不同价位的会员方案能否在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐吸引并留住付费听众。
苹果通过Apple Music与Spotify争夺付费音乐听众,同时掌握影响Spotify触达用户和收取订阅费的App Store规则。关注收费规则及应用内链接至网站优惠的规定变化,它们可能改变Spotify将应用用户转为付费订阅用户的成本。
谷歌通过YouTube Music和YouTube与Spotify争夺音乐及播客听众,同时Spotify绝大部分主要数据存储和计算依赖Google Cloud。Google Cloud服务中断可能影响Spotify的服务,而更换供应商需要大量时间和费用。
亚马逊通过Amazon Music、Audible和Wondery,分别与Spotify争夺音乐订阅用户、有声书听众和播客听众。它庞大的产品生态可以将用户引向自家服务,因此应关注这些音频产品,而非亚马逊整体零售销售额。
Spotify向索尼音乐支付录音作品使用费,索尼的音乐收入因此与流媒体播放量相连,Spotify的内容成本则受授权条款影响。关注索尼音乐的授权协议:失去其录音作品的使用权可能限制Spotify可提供的音乐。
iHeartMedia, Inc.通过iHeartRadio、播客和数字音频广告,与Spotify争夺听众及广告客户。判断这场竞争,应关注其数字音频业务部门,而不能只看广播电台的覆盖人数。
Anghami Inc.在中东和北非直接与Spotify竞争,提供由广告客户付费支持的免费音乐服务,以及个人、家庭和学生付费套餐。关注Anghami Plus,而非订阅收入总额,后者还包含OSN+视频订阅。
LiveOne, Inc.通过Slacker与Spotify争夺付费音乐用户,并通过旗下PodcastOne争夺听众和广告预算。关注Slacker的付费用户业务及PodcastOne的广告收入,它们分别与Spotify的订阅和广告业务竞争。
PodcastOne, Inc.与Spotify争夺播客收听时间,并向代表客户采购的广告代理商销售广告,不过PodcastOne的免费节目也可在Spotify收听。关注PodcastOne的广告收入和下载量,了解这位对手吸引了多少听众及广告预算。
Spotify Technology 财报这家公司
Spotify的订阅收入占大头,这份财报会显示付费用户增长能否同时撑住每位用户带来的收入和内容成本后的利润。
看Premium付费用户增长时,也要看平均每位付费用户收入(ARPU)和该业务的毛利率;再看广告支持业务的收入和毛利率。如果付费用户增加、ARPU稳住且毛利率走高,说明用户规模带来了更好的经营回报;如果用户增加而ARPU和毛利率下滑,说明每位用户收入或内容成本仍在挤压利润。广告收入和毛利率一起上升,说明广告带来的回报在增强;若两者走弱,这部分业务就更难补上压力。
索尼 财报SONY
索尼的财报能显示其音乐目录的流媒体需求如何,而Spotify需要向唱片权利方取得音乐授权才能提供这些作品。
看索尼音乐业务的流媒体收入,并留意报告是否提到授权续约。流媒体收入走强,说明听众仍在收听索尼目录,凸显这类内容对Spotify的价值;收入走弱,则表示目录需求的佐证减少。但索尼的表现不能单独说明Spotify支付的版税会涨还是会降,实际成本仍取决于双方的授权条款。
iHeartMedia, Inc. 财报IHRT
iHeartMedia的数字音频业务会显示听众和广告预算在这个市场的动向,而Spotify也靠销售音频广告赚钱。
把iHeartMedia数字音频业务的广告收入和听众或下载量放在一起看。听众增加、广告收入也增长,说明广告主愿意为触达数字音频听众付费,Spotify面对的广告市场有支撑;听众增加但收入不动,说明受众未必能带来更多广告预算。若两项都走弱,Spotify的广告业务也要面对更冷的市场,但这不能代替Spotify自己的广告收入数据。
腾讯音乐 财报TME
腾讯音乐的会员和订阅收入会显示不同价位的付费音乐方案能否留住听众,这为理解Spotify的付费用户增长提供了一个可比较的参照。
把腾讯音乐的付费用户变化和订阅收入放在一起看。付费用户增加、订阅收入也增长,说明不同价位的会员方案能吸引听众付费,并带来更多订阅收入;若付费用户或订阅收入走弱,说明这套方案的拉新或留存支撑不足。这个结果能帮助判断付费音乐市场的需求,但腾讯音乐的定价和市场与Spotify不同,不能直接当作Spotify的表现。