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36氪制作和传播有关中国科技等新经济领域的行业报告、市场动态及其他内容，以此吸引读者，再向希望触达这些读者的企业销售广告。广告客户直接或通过广告代理商向36氪付费，投放广告或委托其制作广告内容。收费通常按投放天数或广告条数计算，广告贡献了大部分收入。

36氪也为企业提供定制营销、活动和咨询服务，按项目收费。V-club订阅主要面向机构用户，提供行业信息，以及品牌展示、企业推荐等权益。这些业务的收入规模小于广告业务。

这门生意依赖能够持续吸引读者的内容，以及客户持续投入营销预算。多数广告合同期限较短；一家未具名客户贡献了相当一部分收入，因此维持这家客户的合作尤其重要。

受中国外商投资限制影响，36氪通过合同安排而非股权持有来控制北京多氪，全部收入均由这家境内运营实体产生。其内容还可能需要互联网新闻信息、网络视听节目传输或网络出版许可。36氪目前不具备申请这些许可的资格，监管部门可能要求相关内容服务停止。