微博与哔哩哔哩争夺中国内容社区的用户，以及为品牌宣传或促进销售付费的广告主。观察微博的广告和营销收入，更能了解这类社区的广告投入，而非哔哩哔哩的付费娱乐业务。

虎牙与哔哩哔哩争夺直播观众、主播和广告主；两者都向观众出售虚拟礼物，再与主播和经纪机构分成。关注虎牙的直播收入，可了解同样支撑哔哩哔哩直播业务的礼物和付费特权消费。

斗鱼以游戏为核心的直播平台，与哔哩哔哩争夺观众及其送给主播的虚拟礼物消费。应关注直播收入，而不只是总收入：随着业务结构变化，斗鱼直播收入从2023年的47.990亿元降至2025年的21.774亿元。

网易公司与哔哩哔哩都开发或发行游戏，争夺中国玩家的时间和游戏内消费。关注网易旗下长期运营的旗舰游戏能否靠更新和新玩法留住忠实玩家，这也是哔哩哔哩游戏组合需要争取的玩家注意力。

知乎与哔哩哔哩都依靠创作者推动的中国内容社区，向付费会员和广告主获取收入。关注知乎的付费会员收入，可观察两者重叠的订阅消费；营销服务收入则反映商家和品牌的投入。

百度公司出售搜索和信息流广告，争取的中国广告主预算也用于购买哔哩哔哩的效果和品牌广告。关注百度的网络营销收入：客户竞价购买搜索推广链接的位置，并按点击付费，从不同于哔哩哔哩视频社区的渠道观察广告投入。

搜狐旗下畅游与哔哩哔哩都发行网络游戏，争夺中国玩家的消费，两者的媒体平台也争取广告主投入。搜狐的网络游戏收入更值得对照：2025年，该业务贡献5.057亿美元，集团总收入约为5.843亿美元。