哔哩哔哩与知乎都依靠创作者经营中国内容社区，争夺用户、创作者和广告主，而哔哩哔哩侧重年轻人观看的视频。判断广告预算竞争对知乎的影响，应看哔哩哔哩的广告收入，而不是手游收入。

爱奇艺与知乎争夺中国消费者购买付费内容库的预算，两家也都向广告主收费。值得关注爱奇艺长视频、微短剧会员的定价与收入：付费会员贡献了知乎2025年收入的56.0%。

微博与知乎都向品牌出售触达中国大型网络社区用户的广告和营销服务，争夺品牌预算。值得关注微博的广告及营销业务：品牌和代理商为提升知名度、促进销售付费，这也是知乎信息流和开屏广告争取的支出。

百度公司与知乎争夺中国广告主投向定向搜索和信息流广告、追求可衡量效果的预算。百度公司的营销客户竞价，让推广链接出现在搜索相关产品的用户面前，并按点击付费；这项业务可用来对照知乎按效果计费的广告。

36氪与知乎都向广告主出售展示广告和嵌入内容的商业信息，争夺触达中国内容受众的预算。36氪的在线广告收入最适合与知乎营销服务对照，而不是主要面向机构用户的订阅业务。

阿里巴巴集团旗下阿里妈妈与知乎争夺品牌和商家的广告预算，以信息流、展示及效果广告推动中国消费者购买。值得关注阿里妈妈面向淘宝、天猫商家的营销服务：它在阿里自有平台和第三方网站投放广告，并非仅依靠知乎这样的内容社区。