阿里巴巴集团既是微博的重要广告客户，也通过阿里妈妈向商家销售自有平台及外部媒体的广告，争夺商家的营销预算。值得关注阿里巴巴的电商营销安排：关键购物节点的合作加深，推动其2025年在微博的广告支出增长49%。

哔哩哔哩与微博争夺中国用户、创作者和广告客户：前者向品牌销售面向年轻群体的视频社区广告，后者围绕社交内容销售定向广告。关注哔哩哔哩的广告收入，可观察面向这些受众的广告预算竞争。

百度公司销售搜索和信息流广告，并按推广搜索链接的点击次数收费，与微博的社交定向广告争夺中国企业的广告预算。对微博而言，更值得比较的是百度的搜索和信息流营销收入，而非其更广泛的人工智能业务。

知乎和微博都依靠创作者驱动的中国内容社区赚钱，争取商家和品牌的信息流广告支出，以及用户的会员付费。比较广告业务时，应关注知乎的营销服务收入：其2025年收入有56.0%来自付费会员，与主要靠广告赚钱的微博不同。

爱奇艺与微博争夺中国受众和网络广告客户，但更依赖观众购买视频会员，而微博的收入主要来自广告。相比会员专享视频和提前观看带来的订阅收入，爱奇艺的网络广告收入更适合用来对照微博。