公司概覽

鳳凰新媒體透過ifeng.com、行動網站、應用程式及第三方平台帳號吸引讀者與觀眾，再向希望接觸這些使用者的廣告主出售廣告版位。廣告主通常透過廣告代理商投放廣告，由代理商招攬客戶並收款，公司取得扣除代理費用後的廣告收入。廣告貢獻了大部分營收；規模較小的付費內容業務主要銷售數位閱讀、有聲書等內容，也透過第三方應用程式內的小程式提供閱讀服務。

這門生意仰賴能讓使用者持續閱讀與觀看的內容，尤其是行動裝置上的內容，也仰賴廣告主認同廣告帶來的銷售或品牌知名度效益。公司的內容主要來自外部供應商，鳳凰衛視是重要的授權內容與商標來源，與其品牌的關聯也有助於吸引使用者和廣告主。第三方平台同樣是公司取得使用者的重要管道。

中國限制外資投資這些業務，因此鳳凰新媒體透過合約控制中國境內的營運實體，而非直接持有其股權。其主要入口網站營運實體尚未取得所需的網路新聞資訊服務及網路視聽節目傳播許可，主管機關可能限制或停止相關服務；內容管制也可能導致網站、應用程式及平台帳號暫停營運。