科斯塔集团旗下Homes.com和Apartments.com与Zillow Group争夺住宅搜索用户，以及房产经纪人和出租物业管理公司的广告预算。

Compass, Inc.和Zillow Group都依赖美国住房买卖：Compass保留旗下经纪人的部分售房佣金，Zillow则向经纪人收取广告费和成交挂钩费用。关注Compass的住宅销售佣金收入，可观察同样影响Zillow的成交量和房价变化。

Opendoor Technologies和Zillow Group都受美国住房交易市场影响，但Opendoor从卖家手中买房，再转售给买家，Zillow则收取经纪人广告费和成交挂钩费用。关注Opendoor的房屋转售情况，可了解支撑Zillow成交挂钩业务的住房交易活跃度。

AGNT, Inc.和Zillow Group的收入都与住房成交有关：AGNT收取经纪佣金并将一部分支付给经纪人，Zillow则向经纪人收取广告费和成交挂钩费用。AGNT的住宅佣金收入反映了同样影响Zillow市场的住房成交量和房价。

第一美国金融公司和Zillow Group都在购房交易完成时获得收入：前者提供产权保险并办理交割，后者收取经纪人成交挂钩费用，并通过购房贷款获得收入。关注第一美国金融公司的产权保险保费和交割费，看到的是已完成的交易，而不只是购房意向。

AppFolio, Inc.和Zillow Group面向同一类住宅物业管理客户：AppFolio提供物业管理软件，Zillow销售租赁广告和出租工具。关注客户对AppFolio订阅服务及租客筛选、电子支付等服务的采用情况，可了解他们对租赁运营数字化的付费意愿。

Better Home & Finance Holding Company与Zillow Home Loans竞争，两者都向购房者发放贷款，再将贷款出售给贷款买家。比较Better的购房贷款发放情况更贴近Zillow的业务，因为Zillow在2025年的贷款增长主要来自购房贷款。

LendingTree, Inc.与Zillow Group的房贷平台争夺借款人，以及贷款机构获取潜在客户的预算：LendingTree将消费者需求转给服务商，Zillow则按客户线索向房贷专业人士收费。判断Zillow房贷广告业务面临的竞争压力，应关注LendingTree的房贷平台，而不是其消费信贷或保险业务。