麥當勞美國同店銷售六季來首度下滑，優惠促銷仍未扭轉局面

麥當勞公布，截至2026年9月30日的第三季，美國同店銷售額下滑0.2%，結束連續五季成長；即使公司推出優惠促銷，銷售仍然下滑。同店銷售比較的是符合條件的既有餐廳銷售額，有助於排除新開店帶來的成長。^[1][2][3]

當季營收為71.6億美元，低於市場預期；調整後每股盈餘為3.57美元，優於預期。麥當勞表示，美國銷售正在改善，但報導也提到公司與加盟業者之間存在緊張關係。^[4][2]

連麥當勞的優惠促銷都未能阻止銷售下滑，顯示速食業要持續爭取消費者支出仍有難度。同業可能需要繼續提供優惠來留住顧客；若新增訂單不足以抵銷降價，餐廳經營者從銷售中留下的利潤就可能減少。^[3][2]

海外業務則提供緩衝：麥當勞多個國際市場表現穩健，幫助公司在美國銷售疲弱時仍實現營收與獲利成長。因此，評估跨國餐飲連鎖企業時，需要同時觀察美國需求與海外業務的貢獻。^[5]

影響範圍

接下來看什麼

• 11月6日公布的美國10月就業報告與11月密西根大學消費者信心初值，將顯示就業所得與消費意願是否支持餐飲需求回穩；若數據疲弱，將加深對促銷難以帶動持續成長的疑慮。