NMAX 三个月后,该买还是该等?
别再猜了。直接给结论:买、等还是卖,三个月目标价多少,最好和最坏各落在哪,每个判断都有出处。
- 买入 / 观望 / 卖出 评级
- 三个月目标价
- 悲观 · 基准 · 乐观
- 能否跑赢大盘
NMAX 今天怎么了?
别再猜了。直接给结论:买、等还是卖,三个月目标价多少,最好和最坏各落在哪,每个判断都有出处。
Newsmax, Inc. 通过旗下 Newsmax Media 经营媒体业务,大部分收入来自电视广播业务。广告主付费触达其 Newsmax 付费电视频道和免费流媒体频道 Newsmax2 的观众。有线电视和卫星电视运营商按订户数量支付 Newsmax 频道的授权费;观众也可直接付费订阅流媒体服务 Newsmax+。
规模较小的数字业务通过网站和出版物销售广告,并向读者销售 Newsmax Magazine 以及健康、财经资讯刊物的订阅。公司还销售图书和营养补充剂,后者包括 Medix Select 的产品。
广告是公司最大的收入来源,因此收视率和观众参与度直接影响业务。公司还依赖数量有限的分销商,让频道持续播出并获得有利的套餐和展示位置。失去频道分销可能同时减少授权费和广告主希望触达的观众,不过整体收入并不由某一家客户主导。
财报里最长、最枯燥的风险章节,读完。只留下真正会伤到你的几件:伤在哪、有多重、哪天见分晓。
每家公司都说自己有护城河。拿利润率、回报率这些真数字逐条对账:哪条站得住,哪道防线会先松。
福克斯公司旗下的 FOX News 与 Newsmax 直接争夺有线新闻观众,以及为触达这些观众付费的广告主和付费电视运营商。关注 FOX News 的收视表现和频道覆盖范围,这两项关系到 Newsmax 争取广告收入和按订户收取的频道授权费的能力。
Versant Media Group, Inc. 旗下的 MS NOW 和 CNBC 与 Newsmax 争夺全国新闻观众、广告主预算,以及电视运营商为转播频道支付的费用。判断 Newsmax 面临的竞争,应关注这两个频道的政治和商业新闻观众,而不是 Versant 的体育和娱乐业务。
Nexstar Media Group, Inc. 旗下的 NewsNation 与 Newsmax 争夺全国新闻观众、广告支出,以及进入电视运营商频道套餐的机会。关注 NewsNation 的观众规模:Nexstar 表示,观众规模会影响运营商支付的费用和它能收取的广告价格。
福克斯公司 财报FOX
福克斯公司的财报能让读者看出,福克斯新闻频道吸引观众和电视分销商的能力如何,Newsmax正和它争夺同一批观众、广告预算与频道费用。
看福克斯新闻频道的观众规模和分销覆盖面。两者都稳住或扩大,说明这个对手仍能吸引观众,也更有底气争取广告和电视分销;Newsmax要争取这些收入就更难。若两项都走弱,竞争压力可能减轻,但这不能单独证明观众或广告转向了Newsmax。
Newsmax, Inc. 财报这家公司
这份财报会显示,Newsmax的广播业务能否赚到足够的钱,抵住数字业务的疲弱和内容制作成本。
把广播业务的收入和分部调整后 EBITDA(公司用来衡量分部表现的调整后指标)放在一起看,再对照数字业务的收入和分部亏损,并留意毛利率。广播收入和盈利能力稳住、数字业务止跌,毛利率也不再收窄,说明内容收入更能覆盖制作成本;若广播盈利走弱、数字收入继续下滑,毛利率又受压,就说明收入还撑不起成本,业务经营仍显吃力。