麦当劳美国同店销售六个季度来首次下滑，优惠促销仍未扭转局面

麦当劳公布，截至2026年9月30日的第三季度，美国同店销售额下降0.2%，结束了连续五个季度的增长；尽管公司推出了优惠促销，销售仍然下滑。同店销售比较的是符合条件的现有餐厅销售额，有助于排除新开店带来的增长。^[1][2][3]

季度营收为71.6亿美元，低于市场预期；调整后每股收益为3.57美元，高于预期。麦当劳表示，美国销售正在改善，但报道也提到公司与加盟商之间存在紧张关系。^[4][2]

连麦当劳的优惠促销都未能阻止销售下滑，说明快餐业要持续赢得消费者支出仍有难度。竞争对手可能需要继续提供优惠以留住顾客；如果新增订单不足以抵消降价，餐厅经营者每笔销售能留下的利润就可能减少。^[3][2]

海外业务则提供了缓冲：麦当劳多个国际市场表现稳健，帮助公司在美国销售疲弱时仍实现营收和利润增长。这说明，评估跨国餐饮连锁企业时，需要同时看美国需求和海外业务的贡献。^[5]

影响范围

接下来看什么

• 11月6日公布的美国10月就业报告和11月密歇根大学消费者信心初值，将显示就业收入与消费意愿是否支持餐饮需求回稳；若数据疲弱，将加重对促销难以带动持续增长的担忧。